収益が順調な上昇傾向を示していること ROEが一貫して20%以上 ROTC（純利益＋支払利息）÷（株主資本＋長期借入）が15%以上 長期借入金が利益の4倍未満 配当および自社株買いを行っている

シンプルでわかりやすい ビジネス 強いブランド認知度 10年後も同じ商品・サービスを販売している 消費者が何度も購入する必要がある インフレに合わせて、あるいはそれ以上のスピードで値上げができる